2.4 “價格戰”持續升溫

　　由于缺少突破性的技術應用，中國智能手機市場產品“同質化”現象明顯，“價格戰”進一步加劇。數據顯示，按銷量計算千元以下產品市場占比接近六成。在此背景下，國內手機企業重心開始逐步向中高端市場傾斜。

　　圖4:2014年中國智能手機市場價格段結構

　　2.5 “互聯網”熱潮方興未艾

　　在“小米”橫空出世并取得巨大成功后，越來越多中國手機企業開始發力“互聯網”手機，榮耀、努比亞、大神等品牌相繼問世，以“互聯網思維”吸引眾多“粉絲”關注。與主品牌相比，這些“互聯網”手機產品更具性價比，品牌風格更顯個性化。

　　三、 市場消費行為分析

　　為了解2014年度智能手機市場真實情況，人民網通信頻道通過發放調查問卷的形式進行研究，分析消費者購買智能手機消費心理。本次調查共回收調查問卷31983份，有效問卷29231份。（備注：以下數據如未經特殊說明，均為人民網調查數據）

　　3.1 4G市場潛力巨大

　　在參與調查的用戶中，超過60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機；由此可見，當前智能手機市場整體已趨于飽和，市場總量難以出現大規模增長。 

　　圖5: 用戶已有手機數量

　　但在未來一到兩年內，隨著運營商4G網絡建設逐漸成熟，4G手機將會成為市場新的增長點，市場發展潛力巨大。在關于購機選擇的調查中，有超過40%的用戶表示在購買新手機時，會考慮更換4G手機。

　　圖6: 4G手機購買意向調查

　　3.2 “千元機”仍是銷量主力

　　調查發現，盡管近兩年來智能手機平均售價不斷下降，但價格仍然是用戶購買的決定性因素。超過60%的用戶表示，在購買智能手機時，會首先考慮價格因素。其中，價格在1000元以下智能手機對消費者最具吸引力，占比達到38.1%；1000-1999元區間的為29.76%。

　　圖7：消費者接受的手機價位比例

　　3.3 線下渠道購買仍是首選