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電動汽車商業模式調查:只租不售的康迪“微公交”

發布時間: 2014-08-22 13:43:43    來源: 浙江日報
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[摘要]在杭州,一場“微公交”正在興起起,并且向其它城市延伸,關鍵原因在于電池,租賃形式,由企業負擔起電動汽車電池的集體維修和集體保養,打消了消費者對充電問題和電池衰減問題的顧慮。

  白綠車身,模樣迷你,印著“微公交”的LOGO,越來越多這樣的小車,你可以在杭州的大街小巷里看到。
  杭州,有7146輛純電動汽車奔跑在路上。其中的約5000輛,來自吉利控股集團與康迪科技集團聯合推出的“微公交”,只要你有駕照,一小時付上20元錢,隨租隨走。
  “微公交”是國內首創的純電動汽車分時租賃服務,有專家稱此舉將成為城市公共交通的一次革命。“微公交”的概念從何而來?康迪科技集團董事局主席、康迪電動汽車集團總裁胡曉明解釋,如果把地鐵、公交這些交通線路稱為大動脈,那么地鐵站、公交站到家門口的距離就是“毛細血管”,純電動汽車租賃系統主要在“毛細血管”發揮作用,因此稱為“微公交”。

  在杭州,一場“微公交”旋風正在刮起,并且,“吹”到了其它城市。


  模式:只租不賣
  約5000輛純電動汽車“微公交”,通過分時租賃、團體長租交給消費者。有2人座、4人座兩款租賃車型供消費者選擇,租車費用按小時計算:2座車20元1小時,年租金9600元;4座車25元1小時,年租金14400元。
  “我們有會員卡、年租制等服務項目,只不過,我們只租不賣。”胡曉明告訴記者,他一直秉持著這樣一個理念——現階段,純電動車只能使用,尚不能擁有。因此與之相匹配的商業模式,就是只租不賣。
  關鍵原因在于電池。“如果是租賃形式,我們可以負擔起電動汽車電池的集體維修和集體保養。坦白說,目前我們的電池技術并沒有做到‘一勞永逸’的地步,也不能欺騙消費者,電池,肯定會有這樣那樣的問題。”胡曉明稱。
  “微公交”的最高時速為80公里/小時,一次充滿電可行駛60至80公里。“如果就是解決一段路的問題,微公交已經回歸到交通工具的本質,例如上下班、接送孩子、去農貿市場買個菜,或者在市區走個親戚……”盡管“微公交”面臨著“電池困局”,但胡曉明認為,只要定位清楚,“微公交”有著干不完的事。
  把電池用到極致正是“微公交”要做的事。業內人士清楚,隨著使用時間的增長,純電動汽車的電池會面臨衰減,電池的新舊度、季節應用、車速快慢等等都是影響電池壽命的因素。“劃出一個你平時生活的半徑圈,再想一想,一天跑60到80公里是足夠的。”胡曉明稱,這個客戶群其實很大,一旦配套設施跟上,整個城市的“微公交”像公共自行車一樣運轉起來,連買車都沒那么必要。
  市場:供不應求
  和可憐巴巴的純電動汽車購買量比起來,杭州人民對電動車租賃業務稱得上是相當喜愛。2013年至今,杭州新增了4436輛私人租賃車,賣出了100多輛純電動汽車。
  這在一定程度上印證了胡曉明的說法——“純電動車不是要取代傳統燃油車,而是作為一個補充。”倘若你留意過是哪些群體在買純電動車,你大概會發現,這些“吃螃蟹”的客戶第一輛車都是傳統燃油車,第二輛車選擇了新鮮的純電動車。
  今年5月,杭州轉塘街道象山片區和康迪簽訂了707輛“微公交”的租賃權,租期3年。“現在居民們都后悔當時租得太少了,”象山社區書記胡祖慶告訴記者,陸續有居民強烈要求增加租用車輛。
  打開局面的“微公交”,從出生到現在,短短一年多時間,擁躉者眾。包括雷迪森酒店在內的16家高星級酒店設有“微公交”站點,加上其他地區的獨立站點,杭州目前已投放立體車庫站點4座,已建成平面站點46座。黃龍飯店,花港海航度假酒店、藍天清水灣酒店紛紛加入,下一階段,簽約酒店數量會更多。
  “‘微公交’在我們酒店的使用率還挺高,我們這個8輛車的站點,常常只剩下一二輛車,有時候車子不夠用,客人還需要提前預約。”雷迪森大酒店的相關工作人員稱,租車最多的是入住酒店的外地客人,因為自己沒有開車來杭,又覺得“微公交”挺新鮮,就會嘗試租車出行,效果出奇地好。
  眼下“微公交”的困境是:租車點不夠多,形成不了覆蓋面,導致整體運營服務系統無法建立。不過,胡曉明稱,隨著網點建設更加完善,投放的汽車也越來越多,這樣的問題會逐漸得到解決。
  康迪今年規劃建成100個左右“微公交”立體車庫與平面站點,除了酒店,該公司也希望能夠和超市等物業開展合作。另外,通過APP、網上預訂或電話預訂等途徑的完善,租車者的使用體驗也有望得到提升。
  前景:走出杭州
  10天前,208輛康迪純電動汽車“微公交”在上海投入試運行??档戏Q,在杭州取得運營效果的“微公交”推廣模式,將陸續在其他城市復制啟動。8月14日,首批在上海市金山區投入試運行的康迪純電動汽車“微公交”發車上路。據了解,上海市微公交租賃價格體系將參照杭州微公交的標準。
  “微公交”模式得到了政府的支持和認可。杭州市經信委汽車工業處副處長魏兆宏表示,在現有技術水平下,短時多人共享的新模式讓老百姓只需使用,無需擁有,有利于培育成熟理性的電動汽車消費市場。
  “目前和我們接洽的城市有成都、昆明等,都很希望我們過去,把‘微公交’做起來。”胡曉明告訴記者,“微公交”模式成功的原因一是市場定位準,二是“合適的電池做合適的車。”
  對充電樁和充換電站等基礎設施沒有普及等問題,胡曉明認為這不阻礙“微公交”的推廣。“‘微公交’走到今天,成為一個樣板,并且那么多城市歡迎我們去,就是證明了只要定位準,就會有龐大的需求。”胡曉明透露,在國家一系列新能源汽車利好政策的推動下,明年“微公交”將會迎來一個爆發式的增長。
 

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